本文来自微信大众号：，作者：薛亚萍，编纂：谭宵寒，题图来自：视觉中国（雷军跟站在雷军死后的周云杰）在小米明白不做卫生巾后，企业家们正排队替雷军“实现欲望”。近来，西方甄选发布将最快于往年暑假推出自营卫生巾产物，现在产物曾经定型，许诺不增加酒精、防腐剂、可迁徙荧光增白剂等。雷军的多年迈友、凡客开创人陈年也在交际平台上流露，凡客卫生巾未几后将会上市，“咱们很快就会有卫生巾了”。企查查App表现，凡客诚品关系公司早在商标注册中笼罩了卫生巾类目。雷军未然发明出了一门“许诺经济”。他的交际媒体批评区曾经成了网友们的“赛博许诺池”。从羽毛球、口罩、纸尿裤，到童车、鞋子等，网友许下的欲望形形色色。
图源：雷军微博从前多少年，小米生态链片面着花，特殊是小米汽车的呈现，在某种水平上改写了汽车188金宝搏体育行业的规矩。雷军“入场即整理”的跨界才能，已将其团体IP塑形成“成绩处理者”的标记。反过去，这种抽象也改写了雷军大众抽象，使得雷军不只在贸易上获得胜利，其团体IP也实现了口碑逆转。 开展全文 “这种信赖在网上酿成一个梗，他们叫雷军许诺池。似乎什么货色难干，或什么货色不值得信赖，他们就到我的批评区去留言，许诺让我干这个干谁人的。”往年年终，雷军在一次直播中回应。局部欲望曾经被雷军实现。比方小米客岁10月上线的“双区洗衣机”，就是由于之前有网友来向雷军许诺，能不克不及出一个分区洗的洗衣机。“双区洗衣机”推出后，网友持续许诺，比方四区洗、五区洗等。“必定好好研讨，努力满意米粉友人们的等待”，小米表现。
这些欲望可能被小米实现，是由于产物自身就在小米生态链的规划范畴内。比方小米推出双区洗衣机，是由于小米早已进入各人电市场，雷军在直播时也提到，“三四年前咱们就察看到了这个需要”。这也是为什么小米生态链总司理陈波在微博说，各人能够许诺家用电器类产物。但并非全部欲望都能被雷军实现。“呐喊雷军做卫生巾”的话题冲上热搜后，陈波在微博回应，“提前祝宽大女性友人节日快活，有什么女性产物想让咱们做的吗？（卫生巾真的做不了，各人能够许诺家用电器类产物。）”厥后，陈波删除了这条博文。“用户需要就是咱们创业的机遇，以是另有良多机遇可干，以是盼望各人在雷军许诺池外面看到一些新的商机”，雷军曾表现。现在，雷军无奈实现的欲望，正被其余企业家们抢实在现。一网友们正在将56岁的雷军看成阿拉丁神灯。雷军的交际媒体批评区，天天都有大批的欲望在这里会聚，从抗癌药到仿生义肢，从卫生巾到千元皇冠足球app助听器，网友们的中心诉求是盼望雷军能在保障产物品质的同时，将价钱打上去。被3·15曝光的卫生巾，成为了雷军许诺池的常客。现实上，在2024年11月，多家卫生巾品牌被曝品质成绩时，就有人许诺让雷军做卫生巾。一个多月后的跨年报告上，雷军对此回应，“固然这些名目可能都有必定的市场需要，但小米作为一个科技公司，更专一于经由过程技巧翻新为用户发明代价。”卫生巾产物却是与花费品公司、直播机构颇为适配。雷军的挚友，凡客诚品开创人陈年率先接招。早在客岁11月，陈年在直播间流露说，本人正在对卫生巾市场停止调研，盼望可能将卫生巾的品德晋升到医用水准。不外，他也表现，这须要时光跟尽力。陈年并不避忌本人蹭了雷军的流量，2024年7月23日，雷军在抖音停止年度报告的返场直播时，陈年狂刷礼品，位列打赏榜榜一，并在团体直播间直言，“好兄弟蹭热度怎样了？”其微博账号近半年的内容静态亦构成赫然指向——全部点赞、转发内容均与雷军相干。俞敏洪同样捕获到了这场全平易近许诺背地的商机。2024岁尾，西方甄选自营卫生巾正式破项。现在，在产物方面，西方甄选曾经实现海内主流代工场的挑选。而且许诺选用优质棉，全程追踪洽购链条，并严厉停止质料测验跟制品测验。在往年的3·15晚会上，卫生巾的品德成绩再次被曝光。呐喊雷军造卫生巾的声响越来越年夜，网友乃至创作出“小米SU吸”的观点图戏谑玩梗。3月17日，陈年在交际平台流露，凡客有可能就要做卫生巾了，“很快就会上”；而西方甄选的自营卫生巾产物最快也将在往年暑假推出。两位企业家发力女性花费市场的策略用意显明，对做直播买卖的俞敏洪跟陈年来说，女性花费者是不得不去捉住的一年夜流量。抖音电商宣布的《2024抖音电商女性花费趋向数据讲演》表现，抖音电商女性购物订单量同比增加65%。在抖音，西方甄选的女性粉丝占比为62%。而西方甄选曾经涉足女性产物方面，譬如出产自营女装、亵服、防晒等系列，天然须要在女性产物方面连续发力。从贸易逻辑来审阅，花费者广泛担心市售卫生巾品质，3·15晚会愈加重了用户的担心，这多少乎演化为行业信赖危急。而雷军许诺池将“企业家跨界造卫生巾”的话题推至言论极点，对入局者而言，这既能构建用户信赖，更能实现品牌破圈。而西方甄选得到董宇辉后，正面对流量缺掉的窘境，自营产物成为要害增加引擎。此前，西方甄选宣布的2025年中期讲演表现，半年盈余近亿元。只管俞敏洪表现事迹在年夜局部股东预感之中，然而西方甄选不得不减轻自营品比例来抢救事迹。停止2024年11月，西方甄选已开辟600款SKU自营产物，奉献了总GMV的约37%。更况且，此前西方甄选的屡次产物翻车变乱曾经侵害了品牌信用，此时进军高敏感度的卫生巾范畴，既有助于重修信赖，也是对其产物力的严格磨练。陈年也面对着流量窘境，转型直播带货以来，凡客始终困于流量。直到客岁雷军衣着凡客的衣服直播后，给陈年带来了宏大流量。陈年说，“人生被雷军转变了。”从前三个月，凡客陈年的抖音账号直播带货的总贩卖额为5000万~7500万元。现在押注卫生巾赛道，既能连续流量，也是重塑凡客品牌的一次实验。二雷军也欢送各人在许诺池寻觅商机，“可能这个天下上值得干的事件良多，盼望各人在雷军许诺池外面，看到一些新的商机。”那么，为什么雷军批评区会酿成许诺池？这种看似荒谬的“许诺”，与小米出生未几后，雷军就构建了用户参加产物界说的形式不有关系。小米公司开创人之一黎万强曾说过，小米的法门是参加感，从产物开辟、营销到效劳，用户全程参加。小米将“实现许诺”摆在明面下去营销，是在2020年。这一年岁尾，雷军在本人的微博上颁布了2021年的三个欲望，此中就有一个是“帮米粉实现一些欲望”。事先，雷军在微博说，这个运动网络了6万多条欲望，终极会挑此中三条来辅助实现。
